В состав жюри Премии вошли представители Минэкономразвития России, полномочного представителя Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе, государственных органов региональной исполнительной власти, бизнеса и некоммерческих организаций, авторитетные специалисты в области туризма.

Цели и задачи Премии — выявление и поддержка ярких идей, проектов и инициатив, способствующих инновационному развитию туристской отрасли Российской Федерации. Премия будет проводится ежегодно и включать семь основных номинаций: «Новая география», «Креативные решения в индустрии гостеприимства», «PR- прорыв», «Стихия воды: новые ритмы», «Наследие предков — новые смыслы», специальную номинацию «Туристический прорыв года в регионах „Серебряного ожерелья России“, а также „За личные заслуги в развитие туризма“.

Премия служит выявлению драйверов отрасли, стимулированию проектного мышления, формированию новой географии туризма. Участие представителей туристской индустрии в Премии обеспечит высокий профессиональный уровень проектов и позволит другим регионам России в дальнейшем тиражировать успешные практики, представленные на участие в Премии.